Минус грамм — плюс рубль: что происходит с ценами на золотые украшения

Вложения в ювелирные украшения не спасут от инфляции Поделиться

Мировой ювелирный рынок лихорадит: в январе золото взлетело выше $5600 за тройскую унцию — вдвое дороже, чем год назад. Затем были корректировки и откаты стоимости. На этом фоне итальянские мастера сокращают содержание металла в украшениях. Некоторые бренды уходят в платиновое покрытие и к 2028 году намерены снизить долю серебра в своих изделиях с 60 до 20%. В России оборот «ювелирки» уже просел на 27%, продажи — на 10%. Покупателю предлагают «облегченную» роскошь. Но это честная адаптация к рынку или скрытая шринкфляция? И стоит ли вообще считать вложения в «ювелирку» инвестицией в эпоху золотой турбулентности?

Фото: commons.wikimedia/Gary Todd from Xinzheng, China/Creative Commons Zero, Public Domain Dedication

тестовый баннер под заглавное изображение

Как пишет Reuters, итальянские ювелиры — а Италия занимает более десятой части мирового рынка — начали уменьшать содержание золота в украшениях. Причина проста: металл подорожал так, что удержать ценники без весовой «диеты» стало невозможно. «Главный вопрос, который я слышу сейчас, — можно ли сделать украшение легче, сохранив тот же внешний вид», — признается один из мастеров.

Цена золота в январе поднималась выше $5600 за тройскую унцию — это вдвое больше, чем годом ранее. Серебро тоже не отстает. Компания, прославившаяся серебряными браслетами и подвесками, объявила о переходе на изделия с тонким платиновым покрытием и планирует к 2028 году сократить долю серебра втрое — с 60 до 20%.

Механика проста: если сырье дорожает, производитель либо поднимает цену, либо меняет состав. Чаще — и то, и другое. Эксперт компании ForexBy Марк Гойхман называет происходящее «шринкфляцией», но подчеркивает: прямого обмана здесь нет. «Если будет меньше содержание золота, то это будет реально отражено в характеристиках изделий. Они будут не так быстро расти в цене, как если бы они были с большей долей золота. Возможно, будет заменяться золото — например, на серебро. Это тоже драгоценный металл, но дешевле», — отмечает он.

Иными словами, рынок приспосабливается к новым реалиям: покупательная способность падает, украшения становятся роскошью в квадрате. В России тенденция уже видна в цифрах. По данным Федеральной пробирной палаты, к концу 2025 года ювелиры ввели в оборот на 27% меньше изделий, чем годом ранее, а объем розничных продаж снизился на 10% — до 18,8 млн штук. Профильные аналитики фиксируют и «похудение» ассортимента: средний вес золотого украшения сократился с 1,8 до 1,7 грамма.

Однако не все эксперты склонны считать происходящее исключительно честной адаптацией. Финансовый аналитик Алексей Кричевский обращает внимание на маркетинговые уловки. По его словам, некоторые сети стали указывать на ценниках «585 проба по факту», а на деле продают 500-ю или 375-ю пробу, что вызывает вопросы к прозрачности формулировок. «Покупка «юверлирки» – это не инвестиция и никогда такой не являлась. Только если это не действительно уникальная вещь, которую потом будут продавать на аукционе спустя лет 30», — подчеркивает он.

Тему инвестиций жестко комментирует и вице-президент компании «Золотая Плата» Алексей Вязовский. По его словам, ювелирные изделия нельзя считать полноценным вложением в драгметалл. «Покупка «ювелирки» не является инвестицией, потому что признаком инвестиций является стандартизация. Фьючерсные контракты на бирже — одинаковые, золотые монеты с тиражом — одинаковые. Они ликвидные, вы можете их быстро купить — продать. А куда вы сережки отнесете? Вы знаете, какой дисконт скупки — 30%? Ювелирные изделия — это для красоты и подарков. Это не инвестиции», — говорит он.

По словам Вязовского, при сдаче украшений в скупку (ломбард), покупатель может столкнуться с серьезным дисконтом, а камни из изделий зачастую не учитываются в цене. То есть рассчитывать на быструю перепродажу с прибылью не приходится.

Тем временем аналитики прогнозируют, что в 2026 году цены на ювелирные изделия вырастут еще на 10–15%. При этом ассортимент продолжит «худеть»: меньше граммов — больше дизайна и маркетинга. Бренды будут играть с покрытиями, сплавами и формами, стараясь сохранить ощущение статуса при меньшем содержании драгметалла.

Парадокс золотой лихорадки-2026 в том, что металл дорожает как защитный актив, а украшения теряют инвестиционный смысл. И если слиток можно быстро продать, то кольцо чаще остается в шкатулке как память, а не как капитал.